测品期广告策略

CC低价+多定向

目标：追求稳定 CPA
测新策略：
转化目标：Conversion
出价方式：Cost Cap
测试方式：
低出价：30% 客单价～ROAS 要求区间
低预算：$20 最低预算
搭建方式：单广告组 3 - 5 条素材
多定向：
1、拓展多种类定向
2、通投
3、 一二级行业词 / 细分类目
4、细分类目 + 拓展行业
5、年龄性别区分

MD+通投

目标：追求快速起量
测新策略：
转化目标：Conversion
出价方式：Maximum Delivery
测试方式：
预算：前期 $50 最低预算，有转化后加大预算
搭建方式：单广告组 3 - 5 条素材
定向：通投
TIPS：MD 出价，前期测试一定要小预算，不然容易跑飞；测得跑量转化区间后要加大预算保持竞争力

多出价Ad group 赛马

目标:分散风险，多种出价都想测试
测新策略:
转化目标：Conversion/Value
出价方式：多种出价
测试方式：
1 条广告计划 1 个品
1 条广告计划下放多条广告组并采用不同的出价方式
单广告组下放多个 3 - 5 条素材
定向：通投

放量期策略

堆起量 Campaign 预算

原广告组加预算
1. 单个广告组调增幅度在 20%~50%
2. CC 出价下，单个广告组可以尝试 300 - 500 倍 CPA 大预算，CPA 会更稳定
复制优质广告组：将跑量和 ROAS 表现优秀的 Ad group 进行复制扩量
1. 同 Campaign 下进行复制需要在出价上进行区分设置（比如修改 CC 出价阈值），避免互相抢量
2. 新 Campaign 下进行复制，广告设置可以与之前的设置相同

素材带量

素材老带新
优化目标：Complete Payment/Purchase
出价方式：Maximum Delivery/Highest Value 50% + Cost Cap/Minimum ROAS 50%
放量方式：将达标优质素材建立新 Ad group，单广告组内放 1 条优质素材 + 2~3 条测新素材
定向：1. 通投； 2. 优质定向； 3. 优质定向 + 拓展定向测试

细分维度扩量

保持唯一变量
年龄：根据跑出的受众群体分析年龄维度，以年龄作为扩量唯一变量。如果原广告组是收窄年龄段，扩量时可扩大年龄
性别：根据跑出的受众群体分析性别维度，以性别作为扩量唯一变量
版位：如开始为通投，根据跑出的地区数据单投版位测试
同品不同素材、国家、兴趣词、人群包（自定义或客户文件）、文案等

基建实操参考标准

跑品生命周期